Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el Branding , es decir, en el poder de la Marca como elemento diferenciador. Para Tom Peters, declarado “gurú de gurús” por The Economist y Fortune, lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa: el valor, credibilidad y singularidad de una marca. Así lo explica en el nuevo libro que acaba de publicar bajo el título “El meollo del Branding”.
A partir de su teoría de “las 3 leyes físicas del marketing”: “Beneficios Patentes”, “Un Motivo Real Para Creer” y “Una Gran Diferencia”, Peters nos demuestra que la marca es lo que nos define y que ésta es mucho más que el marketing o los logotipos. Tiene que ver con la pasión, con la historia que queramos contar, con la causa que motiva nuestra empresa. Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos, según Peters, porque la capacidad de transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología.
Tom Peters (1942) saltó a la fama tras la publicación de “En Busca de la Excelencia” en 1982, un libro en el que incitaba a los dirigentes a enfocar los negocios de un modo radicalmente distinto.
Desde el momento de su consolidación como genio empresarial, Peters se convirtió en un consultor y escritor siempre a la vanguardia de la gerencia, defendiendo una actitud de permanente predisposición al cambio. Provocador, heterodoxo, coloquial y directo, sus obras rompen esquemas y son fuente de innumerables “pensamientos empresariales” de gran calado.
El link building es una estrategia planificada para obtener enlaces valiosos e importantes que nos ayuden a mejorar las posiciones de nuestras páginas en Google. No se trata de conseguir enlaces masivamente, sino de forma natural. No hay una fórmula mágica ni matemática, es sentido común, paciencia y trabajo de un buen SEO.
Estas estrategias planificadas bajo mucho trabajo de investigación está siempre detrás de enlaces, técnicas de marketing en buscadores y desarrollo de la popularidad, entre otras acciones. Podríamos decir que un correcto link building se basa en algunas premisas básicas.
Primero, que sea relevante para el usuario: Si nuestro link aparece sin ningún motivo en una página que no es temáticamente cercana no representa un valor agregado para quien está navegando el sitio logrando así que ese link tenga un peso despreciable. Luego, como segunda premisa y directamente relacionada con la primera, es que cuanto más relacionada esté la temática del sitio que me linkea con la mía, más valioso será ese link. Asegurarnos de la seguridad de los sitios que me linkean es otro gran detalle para no ser penalizado. Y cuanto más antiguo y prestigioso el sitio que me linkea, más valor tendrá para mi sitio ese link entrante.
Aseguramos como una de las consultoras que ofrecen este servicio en el mercado que el link building es realmente un arte SEO.
Cada vez más empresas diseñan sus planes de e-marketing bajo la plataforma de la web 2.0
Una vez establecidos los objetivos del plan de comunicación, las estrategias a implementar, los públicos y los mensajes a transmitir se eligen los medios más aptos para comunicar todo la campaña. Publicidad, RRPP, Prensa son algunas de las posibles acciones pero los soportes que hoy en día necesitan han cambiado. Ya no son solo TV, radio, web los canales más utilizados, se sumó la web 2.0 con los blogs corporativos y las redes sociales.
La actualidad online nos muestra que cada vez más empresas emprenden sus campañas de comunicación desde los blogs y las redes. Y no es porque HAY QUE ESTAR, como ya muchos dicen. Es porque saben que hoy por hoy es un medio eficaz para llegar al cliente. Teniendo en cuenta los valores que los usuarios encuentran en este medio no es difícil entender por qué lo es: equidad, democracia, interacción, inmediatez y transparencia. Los usuarios buscan blogs donde encuentran verdadera información y al identificarse con el mismo, generan más contenidos con textos, fotos y videos.
Las campañas participativas tienen un perfecto espacio en la web 2.0. Será por eso que también las campañas políticas ya se volcaron, hace tiempo, a este soporte?
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Twitter está inventando una nueva manera de comunicarse en internet. Nació para enviar mensajes online entre amigos de manera rápida y efectiva y resultó ser una útil herramienta a disposición de las accones de comunicación de los planes de marketing actuales. Vamos a conocer un caso muy novedoso de una panadería londinese que nos demuestra cómo las nuevas tecnologías están a nuestra entera disposición.
Los dueños de la panadería Albian crearon el Baker Tweet un pequeño aparato que mediante un sencillo botón permite a los reposteros seleccionar un producto y lanzar un tweet para informar qué producto está a punto de salir de su horno. Ya cuentan con 494 seguidores que están al tanto al instante de qué cosas ricas recién horneadas pueden ir a comprar a Albian … Tentador, no?
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La actualidad online nos muestra que cada vez más empresas emprenden sus campañas de comunicación desde los blogs y las redes. Y no es porque HAY QUE ESTAR, como ya muchos dicen. Es porque saben que hoy por hoy es un medio eficaz para llegar al cliente. Teniendo en cuenta los 
