Uno de los retailers de colchones más importantes de Reino Unido, Bensons for Beds, entra en el libro Guinness de los récord con la creación de un dominó de colchones y logra generar una acción de Marketing Viral.
El vídeo tiene todos las de ganar para convertirse en un fenómeno viral aunque por el momento sólo cuenta con 25.000 visitas. El recuerdo de marca de estas acciones suele alcanzar los efectos esperados en los planes de e-marketing. ¿Qué tal si le damos un poco más de tiempo para sorprendernos?
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El marketing viral consiste en técnicas de marketing que explotan redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en recordación de marca (hacer una marca TOP OF MIND) . Se basa en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente utilizando la masividad que provee Internet.
También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, etc, para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio que se quiera posicionar en el mercado rápidamente. El objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias “inusuales”, por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su costo relativamente bajo, (comparado con campañas de correo directo o campañas en medios como TV y Radio), buen “targeting”, y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo y rápidamente.
La tarea más difícil para cualquier compañía consiste en adquirir y retener una gran base de clientes. Mediante el uso de Internet y los efectos de la publicidad por e-mail, los esfuerzos de comunicación B2C consiguen mucho mayor impacto que muchas otras herramientas de marketing. El marketing viral es una técnica que evita las molestias del spam: impulsa a los usuarios de un producto servicio específico a contárselo a sus amigos y compartir dicha información. Esa es una recomendación “boca a boca” positiva.
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Ejemplo de Marketing Viral realizado en una campaña para MTV
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