Identidad Corporativa
La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma… La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa.
Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público.
Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza:
Símbolo: Es el signo que representa convencionalmente a una empresa, institución o cometido.
Logotipo: Es el nombre de una empresa, institución o cometido caracterizado gráficamente mediante un tipo de letra que le es propio.
Color Corporativo: Es el elemento visual que intensifica las cualidades perceptivas de la formas definidas en el símbolo y el logotipo. Contribuye a dotar de personalidad a la empresa.
La marca es un valor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo con otros y la elección libre.
Es una firma, la reivindicación de una paternidad.
Es un símbolo de garantía y responsabilidad.
Es un seguro de progreso.
Es decir, obliga al empresario a perfeccionarse sin descanso. Este debe analizar el mercado, no sólo en cuanto a la relación calidad precio en comparación con la competencia, sino también para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter.
La gente elige las marcas por afinidad con su responsabilidad.
Ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y muere), por lo que necesita, cuando es preciso, innovación (formal y/o conceptual); nuevos códigos de comunicación, que construyan liderazgos, diferenciándola más claramente de la competencia por sus valores.
Para crear una identidad corporativa de debe planificar y estudiar la visión estratégica. Transmitir estímulos sensoriales y comunicaciones que evoquen a esa visión de identidad.
Lo más importante, es llegar a crear una estética de empresa, que exprese y transmita el carácter de la misma, a través de los elementos más atractivos y característicos, que la identifiquen, con lo que definiríamos finalmente como su marca.
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