Search Engine Marketing (SEM) hace referencia a un conjunto de estrategias tendientes a mejorar la visibilidad de los sitios web en los buscadores a través de diversas técnicas publicitarias de pago del marketing online. A diferencia del SEO, que es natural y orgánico, los resultados son inmediatos.
Los enlaces patrocinados son una de esas estrategias SEM que, de forma rápida y efectiva, alcanzan las primeras páginas en los buscadores. Es una alternativa para quienes no pueden esperar a posicionarse de manera orgánica. Además de la rapidez, la efectividad que supone la publicidad con enlaces patrocinados bajo un plan SEM conlleva un incremento significativo en los ingresos y el retorno de la inversión.
Tanto Google como Yahoo tienen sus propias plataformas publicitarias (Google Adwords y Yahoo Search Marketing) para aplicar el SEM ya que garantizan la aparición de los anuncios contratados en las primeras posiciones y con el destaque que se contrate.
